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[十堰] 人民日报在《文化走出去,期待更多“李子柒”》,能给一带一路上车企品牌文化有何提示

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发表于 2019-12-15 12:29:31 | 显示全部楼层 |阅读模式
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最近,李子柒彻底的火了。
她不仅是一个在国内有上千万粉丝的视频博主,而且在海外也有大批粉丝,Youtube上订阅者高达741万。而作为参照,美国主流媒体CNN在其上面订阅量是794万。
而从国内火到了国外的李子柒,又因为央视点赞在国内更上一层楼。
12月10日上午,央视新闻发布了评论文章《我也蛮自豪,因为我就是李子柒作品背景里的一个点》,文中称:李子柒是个奇迹,一颗平常心做出了国际文化传播的奇迹。
而此前,人民日报也曾发文表扬李子柒,人民日报在《文化走出去,期待更多“李子柒”》中称:李子柒视频中所呈现的田园生活,虽然距离当下普通人的生活比较遥远,但从中依然能看到中国传统“清隽”的审美取向和“出世”价值追求,读懂这些内涵,方能更好理解中国人的精神世界。
连续被两大官媒点赞,李子柒已经成为了2019年末的一个现象级品牌。抛开关于中国传统文化走出去这样的宏大话题,从品牌诞生到发展壮大的角度看,我们又能从其中得到哪些启示呢?
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1、找准受众,理解他们的真正需求
李子柒最早开始做视频,就带有古风的标签。在李子柒的意识中,自己的粉丝应该是那些喜欢古风,有点田园牧歌生活情怀的人,这些人希望从李子柒视频中得到一种返璞归真的体验,而不仅仅是对于农村生活的猎奇。
这再次提示我们,品牌存在于用户的心智中,没有哪个品牌适用于所有人,因此,做品牌就需要找准你的用户到底是谁,并让品牌满足他们的真正需求。
2、发掘自身优势,打造独特价值
对李子柒而言,论炒饭做菜她不如那些专业出身的厨师,论盖房子她不如那些学过建筑设计的人,甚至不如一般的男性,但她的视频提供的往往是一个更完整的过程,比如,“用黄豆酿一壶传统手工酱油”,这种更接近生活本质的真实感是其他视频所不能比拟的。而当这种真实感与古风结合,在现代人看来虚无缥缈的古风似乎也更让人可信。
用黄豆酿一壶传统手工酱油
任何品牌都有其独特之处,重要的是你如何发现它。
3、提供正确鲜明的价值观
李子柒视频给人最深刻的印象,就是她对生活始终抱有的善意和坚韧。
奶奶重病了怎么办?离开城市和她一起生活。
想要一个亭子怎么办?自己动手盖起来。
李子柒所做的,正是许多人像做而做不到的,而支撑她无畏前行的,是她本身对生活的热爱,和面对困难的坚韧。在丧文化泛滥的今天,始终如一地保持这一点尤为难能可贵。丧文化固然可以引起网上的广泛讨论和共鸣,但绝大多数人生活的底色应该还是积极向上的。
可口可乐讲快乐,苹果讲独立思考,华为讲拼搏与奉献,就连腾讯都讲科技向善,没有一个大品牌的灵魂是空洞的,也没有一个是沮丧消沉的。
4、坚持完善产品,持续输出高质量内容
对内容品牌来说,持续输出高质量内容是能否火的关键。
作为视频的主角,李子柒本身的生活技能过硬。无论是种地还是做饭,心灵手巧的她总能带给观众惊喜,绝不是不是某些抠图演员作秀的样子,这是其输出内容的基础。李子柒早期的视频比较粗糙,衣服是淘宝买来的廉价产品,拍摄与剪辑也都比较简单。随着个人审美的提高、团队的加入,李子柒的视频变得更加精美和专业,也被更多人接受和认可。
产品是品牌立身的基础,在品牌发展的过程与其挖空心思寻找捷径,不如沉下心来好好打磨产品。
5、立足生活场景,与观众取得共鸣
品牌不是如空中楼阁一样的存在,所有的品牌都和生活场景密切相关,比如汽车之于出行、酒类之于饭局、球鞋之于运动。
李子柒的古风视频之所以能赢得广泛喜爱,也是因为其置身于农村生活的真实大环境下。(当然是在真实的基础上有一定的加工,艺术总是要高于生活嘛!)树林、田地、老屋……这些熟悉的场景总能让观众很快进入田园牧歌的生活角色中,容易产生共鸣。
反观国内某些品牌,比如汽车品牌,在广告中总喜欢将车开到四海八荒甚至太空,就是很少考虑到人们的日常出行场景,也难怪消费者总是很无感。
6、谨慎对待为品牌设置KPI的冲动
内容创作者总容易遇到变现的压力和诱惑,但李子柒不轻易接广告,她只为自己代言,把更多的精力放在了优质内容开发与自我品牌塑造之上,这也让她的品牌不会因为商业原因而轻易走调。
企业在品牌上的投入同样会面临变现的压力,特别是当经济形势不好时,许多老板总要问一句,在品牌上的投入带来了多少销售订单?进而也为品牌营销也设立一个KPI或者干脆把钱放到促销上,但这样的结果往往事与愿违。宝洁今年就曾反思过自己的营销投入分配,认为错就错在对效果广告投入过多,对品牌广告投入不足。
7、保持耐心
正如“罗马不是一天建成的”,品牌不是瞬间就爆红的,李子柒的人生也是这样。在成名前,李子柒在外界看来只是一个卑微到尘埃里的女孩。父母早逝、经常被继母打、14岁进入社会、睡过公园、做过DJ……这是一条与多数人相比都不算幸运的人生轨迹。2016年做短视频的初期,关注和点赞的人也寥寥无几。
持续的优质内容产出和时间的沉淀下,才有了今天的李子柒。那些凭借一个广告、一个代言就爆红的品牌故事,在现在已经越来越少见了。

发表于 2019-12-15 19:15:49 | 显示全部楼层
任何事物都有其独特之处,重要的是你如何发现它
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